Natura no Rock in Rio 2026: Inspiração Amazônica com Arquitetura Viva

Ativação assinada por Marko Brajovic transforma embalagens recicladas em estrutura que pulsa com o festival de música.

A Natura marca presença no Rock in Rio 2026 com uma ativação arquitetônica inédita, inspirada na floresta amazônica e projetada para reagir de forma orgânica ao ambiente do festival. Pela terceira edição consecutiva, o projeto é assinado pelo arquiteto e designer Marko Brajovic, do Atelier Marko Brajovic, que transformou a estrutura em um organismo vivo, construído com embalagens recicladas da própria marca.

A instalação busca criar uma experiência imersiva e sensorial no coração da Cidade do Rock, onde design, natureza e tecnologia se entrelaçam. A proposta central é que o espaço respire, pulse e interaja com o público, tornando-se uma extensão da vitalidade da Amazônia em meio à efervescência musical do evento.

Da Amazônia para o Rio: A Gênese do Projeto

Marko Brajovic, conhecido por sua abordagem que une design e elementos naturais, revela que a Amazônia é sua fonte primária de inspiração. “Praticamente todos os projetos que faço para a Natura começam na Amazônia. Os primeiros esboços, os primeiros desenhos, quase sempre surgem lá”, conta o arquiteto. Ele detalha que, após o briefing, uma viagem à floresta com pesquisadores internacionais foi crucial para o nascimento das ideias desta edição.

Para Brajovic, a Amazônia oferece um cenário de observação e insight, um local onde a abstração se traduz em formas arquitetônicas tangíveis. Segundo Marko Brajovic, a imagem das “folhas criando uma espécie de pele viva para o espaço” surgiu durante sua imersão na floresta, em 2026. Essa visão inicial deu o pontapé para o desenvolvimento de uma arquitetura que interage com o vento, o som e o fluxo das pessoas.

Arquitetura como Organismo Vivo

A essência do projeto reside na ideia de que a natureza está em constante movimento e transformação. “A natureza nunca está parada. Ela reage, vibra, se transforma. Queríamos trazer essa lógica para a ativação”, explica Brajovic. Para isso, a equipe de seu ateliê desenvolveu uma estrutura com elementos inspirados em folhas amazônicas, projetadas para se moverem sutilmente em resposta aos estímulos do ambiente.

A complexidade tecnológica e de design por trás desses elementos é resultado de extensa pesquisa e prototipagem. Eles não são meramente decorativos, mas sim componentes funcionais desenhados para interagir ativamente. O resultado é uma instalação que se metamorfoseia ao longo do dia, refletindo a energia do festival e proporcionando diferentes percepções aos visitantes.

Sustentabilidade e Inovação em Materialidade

A sustentabilidade é um pilar fundamental da ativação, presente desde a concepção até a materialização. O projeto foi desenvolvido em cocriação com a Natura, visando a utilização de materiais que tanto expressassem o conceito quanto reforçassem os compromissos ambientais da marca.

A estrutura incorpora materiais desenvolvidos a partir de embalagens recicladas da própria Natura, que foram transformadas em componentes arquitetônicos. “Não se trata apenas de reutilizar materiais. Existe todo um processo de pesquisa para entender como esses resíduos podem ganhar uma nova vida. É uma forma de mostrar que inovação e sustentabilidade podem caminhar juntas”, afirma o arquiteto. Essa abordagem não só minimiza o impacto ambiental, mas também comunica de forma tangível a visão da Natura em relação à economia circular e ao consumo consciente.

Evolução Conceitual: Da Amazônia para o Público

Esta é a terceira colaboração de Marko Brajovic com a Natura no Rock in Rio, e cada edição representa uma evolução conceitual. A parceria teve início em 2022 com o “Portal Natura”, uma instalação que remetia à floresta amazônica e se tornou um ponto de referência visual. Em 2024, o conceito evoluiu para o “Portal Natura Pulsa”, que explorava a conexão entre música, vibração e natureza. Agora, em 2026, a proposta avança para uma arquitetura responsiva e interativa.

Brajovic destaca que, embora haja uma continuidade conceitual, a repetição é evitada. “O que buscamos é evoluir a conversa. Neste ano, a ideia era criar algo ainda mais conectado aos ciclos da natureza, algo que pudesse respirar, pulsar e interagir com as pessoas”, pontua. A proposta para o público é vivenciar uma jornada sensorial completa, em um ambiente que une tecnologia, regeneração e a brasilidade da Amazônia.

Experimente a Amazônia na Cidade do Rock

Os visitantes do Rock in Rio 2026 encontrarão um espaço projetado para convidar à experimentação direta de produtos e à imersão em um paisagismo exuberante, texturas e fragrâncias. O stand da Natura foi desenhado para reagir ao ritmo da música, ao vento, ao movimento e às emoções do público, traduzindo o DNA da marca que conecta natureza, inovação e cultura.

A iniciativa da Natura no Rock in Rio é um exemplo de como a sustentabilidade e a criatividade podem se unir para gerar valor e impacto positivo, alinhando-se com a crescente demanda por eventos e estruturas que reflitam um compromisso ambiental e social. A expectativa é que a ativação seja um dos destaques visuais e sensoriais do festival, reforçando a conexão da empresa com a Amazônia e os valores que a região representa.

Perguntas Frequentes

Quem é o responsável pelo projeto da Natura no Rock in Rio 2026?

O projeto é assinado pelo arquiteto e designer Marko Brajovic, do Atelier Marko Brajovic, em sua terceira colaboração com a Natura para o festival.

Qual a inspiração principal da ativação da Natura nesta edição?

A floresta amazônica é a principal fonte de inspiração, com a estrutura concebida para funcionar como um organismo vivo e responsivo.

Quais materiais foram utilizados na construção da estrutura?

A estrutura utiliza materiais desenvolvidos a partir de embalagens recicladas da própria Natura, promovendo a sustentabilidade e a economia circular.

Com informações de Natura.